Stars Florist

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Elizabeth Cronin, originaria di Chicago, rende omaggio al mondo naturale con le sue composizioni stravaganti e organiche. Si ispira ai maestri olandesi, il suo bouquet perfetto è più una sensazione che uno stile. Dopo essere stata introdotta nel mondo della floristica ha fondato Asrai Garden nel 1999, un negozio di vendita al dettaglio noto per composizioni floreali uniche, gioielli raffinati e altre curiosità attentamente curate. Oggi, il negozio, che dispone di due sedi nel cuore di Chicago (nei quartieri di Wicker Park e West Loop) offre un'esperienza di shopping unica con profumi accattivanti e, naturalmente, fiori "abbaglianti" utilizzando fioriture autoctone e ispirandosi ai dipinti di nature morte dell'età dell'oro olandese, lo stile di Elizabeth è una fusione del vecchio mondo e della bellezza selvaggia della natura. "Trova ispirazione ovunque: arte, natura, moda, architettura, musica: è senza limiti" racconta Elizabeth. Asrai Garden é il suo più grande successo, ha cambiato il format dei negozi di fiori inserendo al suo interno altri prodotti da vendere al dettaglio come gioielli o profumi. Altra caratteristica che distingue l'Asrai Garden è la devozione di Cronin verso le piante autoctone e le composizioni dall'aspetto naturale.

Stars Florist è una rubrica curata da AnneClaire Budin

 

 

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Da quando ha fondato la sua azienda di design per matrimoni nel 2015, a Dehli, Devika Narain ha fatto scalpore nel settore dei matrimoni indiani. Dalla trasformazione degli spazi con elementi di arredo personalizzati alla scoperta di soluzioni sostenibili per il design, Narain, nella sua carriera, ha diretto numerosi progetti degni di nota ed è stata recentemente descritta su Netflix nella serie di documentari di Condé Nast India The Big Day, un reality show che mette in luce un selezione di grandi nozze indiane.
Narain ha progettato matrimoni non solo in India, ma anche a Muscat, Oman, Mauritius, Thailandia, Indonesia e, nel 2017, in Toscana a Borgo Finocchietto per due superstar indiane: il capitano di cricket Virat Kohli e una delle più famose attrici di Bollywood, Anushka Sharma.
"Sono nata e cresciuta a Lucknow - dice Narain sul suo sito web - e non avrei mai immaginato di guidare un team di giovani designer nel tentativo di cambiare il panorama dell'industria del matrimonio".
Quando gli si chiede come ha iniziato a fare tutto questo lui risponde: "Da quando ho memoria sono sempre stata una persona curiosa e volevo fare qualcosa per me stessa. Crescere in una famiglia che era sempre alla ricerca di una scusa per festeggiare è stato un vero spasso! Motivi come 'perché siamo una famiglia' o 'perché abbiamo appena vinto una partita' erano sempre sufficienti. Ora sto trovando scuse per riunire le persone e riportare la felicità che è sempre stata parte delle celebrazioni".
"Ma non tutto è iniziato così - aggiunge-. Ha prima conseguito una laurea in lettere, sperando di diventare giornalista. Quindi, si è diretta a Delhi dove ha frequentato il Lady Shri Ram College. Dopo diversi tentativi falliti di lavoro nei media e molta angoscia nel cercare di scegliere solo una cosa da essere nella vita, mi sono reso conto che la mia insolita combinazione di interessi e abilità era un punto di forza, non un ostacolo. Ho rinunciato alla ricerca di un lavoro regolare e ho cercato una vita creativa, nonostante la mia incapacità di disegnare".
Inizialmente Narain ha lavorato con un wedding planner ma dopo quattro anni ha deciso di mettersi in proprio.
"I matrimoni - dice Narain - erano tutti incentrati sul teatro e sullo spettacolo e avevano come scopo quello di impressionare gli ospiti. Volevo cambiare tutto questo ed essere in grado di creare matrimoni che fossero personali e che unissero davvero le persone durante i festeggiamenti".
"Cerco di capire la psicologia degli spazi e vedere come possono contribuire alle celebrazioni non solo fare la differenza... il tutto mentre cerco di 'allenare' il miglior team di designer del mondo!".

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 Dal 2013, Brittany Asch crea fantasie floreali decadenti ed evasive, prima dal suo studio nel Lower East Side di New York e ora da Los Angeles, per clienti dell'editoria e del mondo della musica. Il suo stile appariscente e caratteristico degli anni '80 è una miscela di selvaggio e artificiale: sfumature di erba della pampa piumata tinte di lime acido e rosa zucchero filato, anthurium dall'aspetto laccato, foglie di palma di sago dipinte di bronzo e orchidee dai colori polverosi. Lei lo descrive come "utopico, teatrale, vivace e fervido". Recentemente, Asch, nelle sue composizioni esotiche, ha incorporato erbe locali con proprietà curative e aromaterapeutiche, come il basilico fiorito e le radici di ashwagandha.
"Mi piace che le mie composizioni sembrino regali", dice.

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Maurice Harris è un artista di Los Angeles, meglio conosciuto come il visionario dietro Bloom & Plume. Il punto di vista unico di Maurice, il senso dell'umorismo, l'artigianalità e la dedizione alla sua comunità lo hanno reso sia uno dei designer floreali più ricercati di Los Angeles sia uno dei fioristi più seguiti su Instagram (da non perdere bloomandplume). Tra i clienti di Harris ci sono alcuni dei più grandi nomi di Hollywood e marchi di alto livello come Louis Vuitton, Opening Ceremony, Dior, Nike, Gucci, Valentino, Dolce & Gabbana, MOCA e LACMA solo per citarne alcuni. Harris è apparso su Vogue, W Magazine, LA Times, Hollywood Reporter e sul canale televisivo Viceland. Possiamo trovare una sua scultura floreale al MOCA, una fotografia al San Diego Art Institute e una performance al Broad museum di Los Angeles. Più di recente è apparso nei programmi televisivi "Centerpiece" e "Full Bloom".
"Ho sempre cercato di trovare un modo per essere creativo ma avere una vita sostenibile - afferma Harris-. Non volevo essere povero. Ha studiato belle arti all'Otis College of Art and Design, e poi ha lavorato alle vetrine per Barneys e Juicy Couture. Dopo aver scoperto il mercato dei fiori nel centro di Los Angeles, è diventato il luogo di riferimento per l'organizzazione di feste in ufficio. Stavo sistemando i fiori per la festa del bambino di un collega e canticchiavo come gli uccelli che vestono Cenerentola - continua-. Ho avuto questa esperienza extracorporea: 'Oh, mio Dio, ti stai davvero divertendo in questo momento' - ha realizzato -. Voglio farlo più spesso".
Nel 2010 Harris ha aperto Bloom & Plume "uno studio di design floreale su misura", sul lato est di Los Angeles.
"La gente spesso romanticizza quello che faccio - afferma Harris -. I fiori sono disgustosi. Puzzano. C'è molta logistica dietro ad ogni lavoro. Ad esempio, il venti per cento è carino; il resto è solo fastidioso".

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Marsano è stata fondata a Berlino nel 2005 da Katrin Jahn, Andreas Namysl e Annett Kuhlmann.
"Per noi un bouquet è più di un mazzo di fiori. Il nostro look distintivo si è evoluto nel corso degli anni dalla nostra gestione del colore, della forma e del materiale.
Tuttavia, tutto è in continua evoluzione, il cambiamento è la nostra forza. Gran parte di questa dinamica speciale viene dal nostro team. 35 persone provenienti da tutto il mondo lavorano a Marsano. Provengono da ambienti diversi e portano con sé prospettive diverse. Insieme sviluppiamo idee, le proviamo e alla fine portiamo avanti ciò che si è dimostrato.
Dal 2019 coltiviamo noi stessi alcuni dei nostri fiori. Ciò che è iniziato con la questione di una maggiore sostenibilità e regionalità nel settore ha portato al nostro coinvolgimento nel movimento globale Slowflower e alla fine è andato oltre. Siamo sulla buona strada: nel nostro piccolo "giardino sperimentale" a Rahnsdorf ora possiamo raccogliere fiori come dalie, cosmeen, amaranto e narcisi, specie rare e fiori fragili che non si trovano sul mercato. Ora ci stiamo espandendo ulteriormente e abbiamo affittato un altro pezzo di terra a sud-est di Potsdam. Organizziamo workshop in giardino siamo anche felici di trasmettere le conoscenze sui nostri metodi di coltivazione alternativi.
Quando hai in mente tutti i passaggi dal seme al bouquet finito, terrai in mano il singolo stelo con apprezzamento e riuscirai a vedere il quadro generale.
Per noi, questo atteggiamento costituisce la base del nostro lavoro con i fiori. E non vediamo l'ora di trasmetterlo a una nuova generazione di tirocinanti ogni anno.
La nostra attività quotidiana include anche lo sviluppo di concetti per il design floreale di eventi e matrimoni, ristoranti e hotel. Indipendentemente dal fatto che si tratti di una celebrazione intima del matrimonio o di una festa di più giorni con decorazioni floreali e mobili che riempiono la stanza, gli eventi con un'anima ci fanno battere forte il cuore. Soprattutto in questi tempi, progettiamo anche molte terrazze e balconi sul tetto e piante.
Oltre al negozio di fiori, Marsano possiede anche Marsano Vintage dove mostriamo mobili selezionati, complementi d'arredo e oggetti speciali del passato, a cui diamo nuova vita. Cerchiamo i nostri articoli vintage in tutto il mondo: nei mercatini delle pulci di Parigi e Londra, ma anche nei bazar in India. Gli incarichi di interior design dagli appartamenti privati all'arredamento di hotel su larga scala sono sempre una grande opportunità per noi di condividere questa passione. Nel Vintage Store offriamo anche ai giovani artisti berlinesi una piattaforma dove, grazie all'etichetta Marsano Kunst, possono esporre le loro opere in mostre temporane".

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